《重慶市住宅室內(nèi)裝飾裝修廣告發(fā)布規(guī)范》政策解讀
該規(guī)范性文件根據(jù)市場監(jiān)管職能及裝飾裝修主管部門職能,通過多種渠道收集梳理裝飾裝修廣告領(lǐng)域消費(fèi)者反映的問題,從企業(yè)主體資格,、主體責(zé)任,、媒體審核責(zé)任,、廣告內(nèi)容等對廣告行為進(jìn)行規(guī)范,主要有七個(gè)方面內(nèi)容:
一是明確廣告發(fā)布資質(zhì),。裝飾裝修企業(yè)發(fā)布裝飾裝修廣告,必須取得營業(yè)執(zhí)照和住房城鄉(xiāng)建設(shè)行政主管部門批準(zhǔn)的建筑業(yè)企業(yè)相應(yīng)資質(zhì),。未取得有關(guān)資質(zhì)證書的,廣告發(fā)布者不得審查通過,不得發(fā)布。
二是明確廣告審核責(zé)任,。廣告經(jīng)營者,、廣告發(fā)布者審核裝飾裝修廣告時(shí),應(yīng)當(dāng)依法查驗(yàn)有關(guān)證明文件,核對廣告內(nèi)容。對廣告內(nèi)容不符或者證明文件不全的廣告,不得提供有關(guān)服務(wù),。
三是明確廣告提示標(biāo)注,。發(fā)布裝飾裝修廣告須在廣告頁面、畫面的醒目位置標(biāo)注“廣告”提示用語,視頻廣告應(yīng)當(dāng)全程持續(xù)標(biāo)注,音頻廣告應(yīng)當(dāng)在廣告前和廣告尾用語音提示,防止廣告與電視廣播節(jié)目混淆,誤導(dǎo)受眾,。
四是明確廣告代言準(zhǔn)則,。廣告必須客觀真實(shí),代言人必須是完整接受過該裝飾裝修企業(yè)服務(wù)的真實(shí)客戶。廣告經(jīng)營者,、廣告發(fā)布者審核裝飾裝修廣告,應(yīng)當(dāng)查驗(yàn)代言人的身份證復(fù)印件,、消費(fèi)合同復(fù)印件等證明材料。
五是明確廣告允諾事項(xiàng)要受約束,。廣告允諾事項(xiàng)構(gòu)成要約要件的,要求在廣告頁面,、畫面的醒目位置標(biāo)注“本廣告允諾事項(xiàng) 屬于要約”及其類似的聲明。視頻廣告應(yīng)當(dāng)全程持續(xù)標(biāo)注,音頻廣告應(yīng)當(dāng)在廣告前和廣告尾用語音聲明,。
六是明確不得排除或限制消費(fèi)者權(quán)利,。不得設(shè)定廣告內(nèi)容的最終解釋權(quán)歸裝飾裝修企業(yè);完全排除廣告作為訂立合同的依據(jù),宣稱裝飾裝修服務(wù)提供者和消費(fèi)者的權(quán)利義務(wù)以書面合同約定為準(zhǔn),。
七是規(guī)范促銷優(yōu)惠、價(jià)格行為,。對折價(jià)優(yōu)惠要標(biāo)明折價(jià),、減價(jià)的基準(zhǔn),規(guī)制虛構(gòu)原價(jià)、虛構(gòu)降價(jià),、虛假優(yōu)惠折價(jià)等價(jià)格違法行為,。
